Hiska
Une marque née d'un rêve, devenue réelle.
C'est en première année que tout a commencé. Un brief comme les autres : créer une marque fictive. J'aurais pu rester dans le convenu. Au lieu de ça, j'ai sorti de ma tête Iska — une marque de chocolat artisanale, douce, qui sentait l'enfance et la chaleur des hivers.
Je ne savais pas que c'était un début. Je pensais avoir juste fait un beau projet de première année, quelque chose que personne ne reverrait jamais. Un beau morceau de rêve, rangé dans un dossier.
Puis la deuxième année est arrivée. Et avec elle, une chance incroyable : lui donner une publicité, une âme, un visage. On a créé une animation qui parle d'enfance, de lumière, de ces petits moments qui restent longtemps après qu'on les a vécus.
« Je ne savais pas qu'une marque fictive pouvait me toucher autant. »
Ce projet, c'est la preuve que la création t'embarque dans des choses que tu n'avais pas planifiées. Iska a commencé comme un exercice et s'est terminée comme une expérience émotionnelle. On lui a donné une marque physique, une publicité, une existence.
C'est pour ça que j'adore la création. Elle t'amène où tu ne t'attendais pas d'aller.
Ce que ce projet m'a appris
- Qu'une marque, même fictive, peut avoir une vraie âme — si on lui donne du temps et de l'amour.
- Que la direction artistique, c'est d'abord une émotion à raconter, puis des formes pour la transmettre.
- Que l'animation peut toucher des choses que l'image fixe ne peut pas.
- Que les meilleurs projets sont ceux qu'on ne savait pas qu'on allait aimer.